主持人：各位网友，大家好，欢迎关注湖北省人民政府门户网站在线访谈。我是主持人葛韵甜。
实施文化创新战略，是省委、省政府深入贯彻落实习近平总书记考察湖北重要讲话精神，加快建成中部地区崛起重要战略支点的关键举措。今天，我们非常荣幸邀请到湖北省文化和旅游厅党组成员、副厅长吴烨，和大家深入聊聊省文旅厅践行文化创新战略、服务发展大局的实践与成效等相关话题。吴厅长，欢迎您！
吴烨：主持人好！各位网友，大家好！非常感谢省政府门户网站提供这样一个机会跟大家交流，也衷心感谢各位网友长期以来，对湖北文旅工作的关注和支持！
主持人：我们知道，践行文化创新战略、服务支点建设，绝非“单打独斗”就能实现。首先想请教吴厅长，省文旅厅是如何凝聚文旅发展合力，践行文化创新战略，服务支点建设大局的呢？
吴烨：好的，主持人。今年4月，在全省文化旅游发展大会上，省委书记王忠林化身首席文旅推荐官，向全球推介湖北，也向全省各地各部门发起了建设世界知名文化旅游目的地的号角。今年以来，省文旅厅按照省委、省政府的部署，聚焦文化创新战略明确的2025年度49项重点任务，明责任、提能力、强机制，推动形成“全省共抓、全民参与、全社会关注”的文旅发展新格局。
一是强化支点意识。实施厅系统干部专业化能力提升计划，通过“双周大讲堂”、履职能力培训、上派下挂、岗位练兵等11项举措，全面提升干部在融合创新、专业服务、精准营销等方面的能力，提升干部“敢于与好的比、与快的赛、与强的竞”的精神状态。
二是高位谋划部署。省委、省政府出台《关于实施文化创新战略整体提升支点文化影响力的行动方案》，明确三大目标，部署八大行动。省文旅厅细化制定《支点建设推进方案》，明确2025年重点任务清单与进度安排，对标对表，逐项落实。
三是健全推进机制。建立省旅游业发展领导小组统筹、全省文旅发展大会推进的常态化机制。省委宣传部、省文旅厅建立“月监测、季调度”的“双牵头”机制，硬账硬结、压茬推进，形成上下联动、协调高效的“一盘棋”工作格局。截至目前，2025年49项重点任务中11项已完成，38项按时序推进。
主持人：我们也期待其他的重点任务可以早日完成。湖北作为文化大省，荆楚文化、长江文化、红色文化等资源底蕴深厚，宛如一座亟待发掘的“富矿”。在此，省文旅厅如何深入挖掘这一文化富矿，推动文化事业的繁荣发展？
吴烨：我们立足湖北文化资源富集优势，系统推进文化资源的保护、研究与创新，传承弘扬荆楚文化。
一是赓续历史文脉。以长江国家文化公园（湖北段）建设为引领，推进长江中游文明进程研究和“万里茶道”联合申遗，加强国家考古遗址公园和湖北省文化遗址公园建设，盘龙城遗址入选“全国十大考古新发现”；铜绿山国家考古遗址公园挂牌成立，我省国家考古遗址公园数量达5处，居全国第3、南方省份第1；武陵山区（鄂西南）成为国家级文化生态保护区，填补我省空白；省博物馆获评“全国最具创新力博物馆”，3项展览获全国博物馆十大陈列展览奖，荆州文物保护中心案例获评全国“文物事业高质量发展十佳案例”。
二是推动文艺攀峰。聚焦精品创作，舞剧《乐和长歌》全国巡演超30场，反响热烈。5部作品入选文化和旅游部“戏曲创作优秀案例”，5个剧（节）目、6个作品分获第十八届文华奖、第二十届群星奖终评资格。成功承办第四届全国戏曲（南方片）会演。创新举办长江文化艺术季，搭建展演平台，打造荆楚“戏码头”品牌。
三是实施文化惠民。推进公共文化设施提质增效，新建改造100个基层文化广场、100个公共文化新空间，推动公共文化场馆数字化升级，构建“15分钟公共文化服务圈”。扶持100支基层文艺团队，开展“四季村晚”、荆楚“红色文艺轻骑兵”等惠民活动超万场，线上线下惠及群众逾1亿人次。
主持人：好的，正如吴厅长介绍的，湖北是一座文化“富矿”。湖北文化事业的繁荣为文旅产业的蓬勃发展奠定了坚实基础。当前，公众对文旅消费的需求日益多元化，省文旅厅在激发产业活力、促进文旅消费方面，采取了哪些令人“眼前一亮”的创新举措，又取得了哪些显著成效？
吴烨：省文旅厅紧扣“新需求催生新供给、新供给创造新需求”的双向逻辑，围绕“大健康、新文旅、泛娱乐、智能化”等领域，推出多样化、多元化、具有创新和引领示范效应的文旅产品与服务。
一是打造品牌体系。构建“520100”景区品牌矩阵，突出大黄鹤楼、武当山、长江三峡、神农架、恩施大峡谷五大世界级景区，联动创建20家5A级景区、100家精品景区。赤壁古战场业态焕新、黄鹤楼夜游别具韵味、武当山《武当一梦》沉浸式体验，重点景区品质持续提升。聚力打造“神武峡”“赤黄红”两大文旅主轴，推出三国文化、楚文化等8条特色线路，形成集聚发展的文旅产业带。
二是创新业态场景。深化文旅融合与科技赋能，恩施宣恩贡水仙山、十堰武陵不夜城成为夜间消费核心吸引物；《三峡千古情》《西兰卡普》等演艺成为景区核心卖点；长江灯光秀、夜上黄鹤楼等数智项目成为现象级场景。
三是提升服务品质。实施文旅服务质量提升“五大行动”，新增五星级旅游饭店3家、5A级旅行社2家、新开国际及地区航线20条；新建旅游厕所4000余座、旅游集散中心80余家、景区外服务中心500余个。开展导游乱象、强制消费等专项整治，营造全域友好文旅环境。
此外，我们还坚持双轮驱动，整合各方力量构建全季全域全时消费体系，助推文旅消费迈进万亿级。
一是强化政策激励。发挥财政资金杠杆作用，发放“1亿元文旅惠民券”，带动综合消费超10亿元。用好“引客入鄂”奖励政策，入境包机申报数量同比增长86.2%，营业性演出同比增长21.41%。针对高校新生开展“开学有礼”活动，预计带动消费近10亿元。繁荣发展“票根经济”，打造“一程多站式”“票游荆楚”文旅消费产品，上线以来带动消费超百万元。
二是深化季节营销。推出“相约春天赏樱花”“清凉一夏”“遇见金秋”“南国冰雪季”等主题营销活动，发布“十大赏花目的地”“十大避暑地”“十大夜游地”等产品，湖北成为全国热门赏花目的地、南方滑雪最佳体验地、长江夜游首选地。
三是搭建促销平台。自今年9月以来，将每月17日固定为“超级文旅日”，整合“吃住行游购娱”全链条资源，推出新场景、新体验，通过超级尝鲜、超级爆款和超级优惠的组合，打造城市流量入口，营造百姓欢乐节日，这在全国来说，尚属首创。目前已经举办了2期，无论是社会效益还是经济效益，都非常显著，参与人次突破百万，带动文旅消费同比增长两位数以上，形成了政府引导、企业联动、民众广泛参与的良好格局，进一步激发了全省文化和旅游市场的活力与潜力。
主持人：也请各位网友关注每月的17日，可以享受很多优惠活动。近年来，“知音湖北”文旅品牌逐渐深入人心，请问吴厅长，省文旅厅在打造“知音湖北”品牌方面取得了怎样的实际效果？
吴烨：我们统筹主流媒体和社交媒体、线上平台和线下渠道、国内推广和境外交流，全方位、多渠道、立体化传播“知音湖北”文旅形象。
一是全面擦亮品牌。加强与主流传统媒体深度合作，持续在央视黄金时段投放湖北文旅形象宣传片，与相关媒体一起打造“神武峡”“赤黄红”两大文旅主轴，与中国国家地理杂志社合作推出高质量的《神武峡》特刊。建立起湖北文旅宣传“中央厨房”，开通国内外新媒体账号21个，主要账号综合影响力稳居全国省文旅头部。
二是全面扩大声量。坚持以节聚势、以会促产，创新举办湖北文旅发展大会、中国文化旅游产业博览会、长江三峡国际旅游节、全球旅行商大会等重大节庆活动，吸引全球媒体聚焦，实现亿级流量曝光，促成多项产业合作。
三是全面讲好故事。积极参与“你好！中国”“茶和天下”等国家级文化交流项目，扩大荆楚文化“朋友圈”。实施“知音湖北·全球合作伙伴”计划，启动“知音湖北·全球推广计划”，将在全世界范围建立300-1000个合作伙伴，以“荆楚文化走世界”推动“五洲游客聚湖北”。
主持人：非常感谢吴厅长的详细解答。在这次访谈发出预告后，我们收到了很多网友发来的问题。有网友就问，马上就到冬季了，能否请吴厅长向广大网友推荐一下，冬季到湖北可以怎么玩，有哪些地方值得推荐？
吴烨：感谢主持人，感谢各位网友，在这里我也诚邀各位朋友有空来湖北走一走、看一看，亲身感受四时皆秀色、无处不风光。湖北的冬季融合了南国的灵秀与北国的壮美，既有热辣鲜香的烟火气，也有冰雪运动的激情与温泉的惬意。以下是精心打造的几条特色鲜明的冬季旅游线路，相信第一位来湖北的游客都能找到适合自己的冬季美好体验。
一是 温暖“泉”世界——冬日康养之旅。湖北咸宁市是“中国温泉之城”，素有一城十二泉的美称。温泉水温度介于56℃至62℃，水中含有丰富的硫、氡、锶、氟等微量元素，极具医疗养生价值。冬泡咸宁温泉养生，九宫山赏雪滑雪健身、品正宗土鸡汤，为湖北冬季旅游增添了浓墨重彩的一笔。此外，黄冈、孝感等地的温泉也是体验绝佳，都可以去尝试。推荐点位：咸宁碧桂园温泉、咸宁九宫山、崇阳浪口温泉、嘉鱼山湖温泉、黄冈英山毕昇温泉、孝感汤池温泉、洪湖悦兮半岛温泉等。
二是“冰雪奇缘”——南国冰雪动感之旅。湖北是南方的冰雪旅游大省，全省室内室外大型雪场共有近30家，其中仅武汉市就有4座四季可滑的室内大型滑雪场。而在“筑梦冰雪·相伴冬奥”全国冰雪旅游十条精品线路的评选中，湖北的冰雪线路是唯一一条入围的“北雪南展”的线路，线路中湖北的8处冰雪景区被北京冬奥组委列入中国滑雪目的地。神农架是中国南方海拔最高、滑雪场最多、规模最大，雪质最好的滑雪目的地，不仅可以享受畅滑四大雪场，还可以欣赏宛若童话里的冰雪世界，推荐点位：黄冈桃花冲滑雪、恩施绿葱坡滑雪、神农架滑雪场等。
三是“踏雪寻梅”——武汉都市圈之旅。武汉东湖的梅花、江滩的芦苇、汉口的过早，鄂州市龙灯游、黄石龙凤山年民俗、黄冈滑雪等，成就武汉都市圈最诗意的都市之旅。推荐点位：花博汇、木兰草原、木兰花乡、鄂州嵩山百节龙、黄冈毕昇温泉、红花尖滑雪场、黄石龙凤山、荆头山农场。
四是 “蒸蒸日上”——欢乐过大年之旅。湖北过年前后的民俗活动众多。江汉平原的仙桃、潜江、天门等地的老百姓家家户户蒸鱼、蒸肉、蒸蔬菜款待远方的朋友，寓意来年蒸蒸日上的好彩头。当地还有玩龙灯、玩狮子、踩高跷、划采莲船等表演，是体验江汉平原原汁原味年俗的最佳去处。还有宜昌、恩施等地土家族的长桌宴，喜庆热闹，既是美食之旅，又是民俗之旅。推荐点位：仙桃沔阳小镇、梦里水乡、荆楚云天御汤泉、潜江红杉林绿道、兴隆生态旅游区、拖船埠村、潜江龙虾城温泉水世界等，还有宜昌长阳清江画廊、五峰柴埠溪长桌宴，恩施宣恩、十堰竹溪的过年习俗和夜游都值得体验。
主持人：好的，非常感谢吴厅长的详细介绍！通过今天的访谈，我们相信，省文旅厅一定可以大力推进长江文化、荆楚文化、红色文化的创造性转化、创新性发展，持续深化文旅融合、科技赋能，加快建设世界知名文化旅游目的地，赋予支点建设以丰富的人文内涵、文化底蕴、文旅支撑。再次感谢吴厅长做客在线访谈，各位网友，再见！
吴烨：谢谢主持人，谢谢各位网友！
